Open Development! Declaración de Comunicación y Medios para el Desarrollo

En esta Declaración se les propone a los tomadores de decisiones y a los donantes –tanto nacionales como internacionales- una serie de pasos para mejorar la efectividad y la eficiencia de las actividades de sus organizaciones, dirigidas a combatir la pobreza y al manejo de aspectos relacionados con el desarrollo sostenible. Los pasos recomendados se basan en un análisis de los más importantes obstáculos que enfrenta el desarrollo a nivel local, nacional e internacional, y en el estudio de la gran oportunidad de tener un impacto a largo plazo que brindan comunicación y medios.

¿Por qué comunicación y medios?

• El desarrollo –y los cambios sociales y económicos que busca- requiere comunicación y medios  efectivos.
• Este requerimiento está impulsado por la urgente necesidad de enfrentar la dimensión social y humana de los obstáculos  que impiden alcanzar los Objetivos de Desarrollo  del Milenio y la reducción de la pobreza.
• La escala de la pobreza y los ODMs, y el reto que suponen, requieren que se movilicen y se utilicen todas las capacidades y recursos disponibles, incluyendo los medios y la comunicación.
• En particular, las estrategias y acciones de comunicación y medios son valiosas, ya que pueden incorporar las experiencias, ideas, análisis y energías de las personas y comunidades más afectadas por los problemas de desarrollo.
• Incorporarlas es importante, tanto desde el punto de vista de los derechos, como de la efectividad.
• Poder dar una respuesta efectiva a un problema de desarrollo requiere que se tengan perspectivas de largo plazo, un aspecto central en los procesos de comunicación y medios.

¿Son efectivos los medios y la comunicación?

• Estrategias efectivas de comunicación y medios han tenido un papel central en  cambios importantes ocurridos durante los últimos 100 años, incluyendo la igualdad de géneros, los derechos civiles, las acciones relacionadas con el medio ambiente, la salud infantil, la rendición de cuentas del gobierno, etc.
• Las innovaciones en las tecnologías de información y  comunicación –de la prensa impresa al Internet- han jugado un papel central en la mejora de los niveles de vida en todo el mundo.
• Algunos ejemplos del creciente cuerpo de evidencia sobre el impacto de los medios y la comunicación:

·    Un crecimiento del 1% en la circulación de los diarios está asociado a un crecimiento del 2.4% en la distribución pública de alimentos y a un aumento del 5.5% en los fondos asignados a litigación de desastres.
·    En Zambia, el 15% de las mujeres casadas sin educación formal, pero con acceso permanente a la radio y la televisión, utilizan medios anticonceptivos, en comparación con el 7% de las mujeres no expuestas a los medios.

¿Qué estrategias y acciones de comunicación y medios se requieren?

• Entre los requisitos centrales para acciones de desarrollo más efectivas, a los niveles local, nacional e internacional, se encuentran estrategias más abiertas e incluyentes, con las siguientes prioridades:

·    Voz:  amplificar la voz de los más afectados.
·    Conocimientos: darle prioridad al conocimiento generado dentro de las  comunidades y del país.
·    Cultura: respetar y hacer uso de las fortalezas culturales locales.
·    Debate:  fomentar los debates y diálogos, privados y públicos.
·    Políticas: crear procesos más abiertos, participativos e incluyentes para la definición de las políticas.
·    Legislación: una legislación sobre medios, comunicación, y derechos democráticos que sea más pluralista.
·    Comportamiento: negociar el cambio de las normas, comportamientos y actitudes  sociales e individuales.
·    Información: mejorar la recolección y la difusión de la información sobre los aspectos sociales y humanos.

• Estas son las características necesarias para que las acciones de comunicación y medios para el desarrollo sean efectivas y estén basadas en principios.
• Este campo involucra a todos los que utilizan comunicación para abordar los retos del desarrollo – por ejemplo, personal de la radio, grupos comunitarios de teatro, guionistas de telenovelas, periodistas, etc.
• Este campo funciona mediante métodos tan variados como la divulgación de noticias, abogacía, cuentería, participación de la comunidad, publicidad y mercadeo.
  

¿Qué acciones proponemos a los diseñadores de políticas y a quienes toman las decisiones?

• Fortalecer la VOZ de las personas más afectadas.
• Enfocarse más en el CONOCIMIENTO local.
• Hacer mayor énfasis en los factores CULTURALES.
• Incrementar el espacio para los DEBATES públicos y los DIÁLOGOS privados, sobre temas de importancia.
• Generar  procesos de diseño de políticas más PARTICIPATIVOS.
• Mejorar los DERECHOS DE LOS MEDIOS y  PROTECCIÓN  a la  LEGISLACIÓN de medios pluralista.
• Estrategias más sofisticadas para fomentar CAMBIOS EN EL COMPORTAMIENTO.
• Generar INFORMACIÓN y DATOS  más detallados sobre las dimensiones humanas y sociales del desarrollo.