Televisión y mujeres en Chile

El informe “Televisión y Mujeres”, elaborado por el Consejo Nacional de Televisión a partir de los datos de la Cuarta Encuesta Nacional de Televisión, realizada en 2002, analiza las diferencias entre hombre y mujeres en cuanto a consumo televisivo y de otros medios; valoración de la televisión; satisfacción con los contenidos de la misma; y opinión respecto de la regulación televisiva.

Se constata la existencia de diferencias significativas entre las opiniones de hombres, mujeres no dueñas de casa y mujeres dueñas de casa con respecto a estos distintos temas. Por considerarse un segmento de particular interés dado su alto consumo y valoración de la televisión, el estudio incluye un análisis en profundidad de las opiniones del grupo "dueñas de casa".

Se puede afirmar que existen ciertas diferencias entre los sexos respecto del consumo, la apreciación y valoración de la televisión y las demandas por regular la programación televisiva.

En relación al consumo, las mujeres superan a los hombres en radio y televisión abierta, mientras los hombres consumen más diarios e Internet; en cuanto a la evaluación y valoración de la televisión, las mujeres presentan niveles significativamente mayores de satisfacción con la TV abierta y evalúan con mejores calificaciones el servicio en general; y en cuanto a las opiniones sobre regulación televisiva, las mujeres presentan una disposición más “proteccionista” o “conservadora” ante tópicos relativos a la regulación de la pantalla.

El análisis expuesto permite concluir lo siguiente:

• Se constata la existencia de dos grupos claramente diferenciables de mujeres, en términos de consumo televisivo, satisfacción con los contenidos de la pantalla y disposiciones respecto de la regulación en la TV: las que desempeñan el rol de dueñas de casa al interior del hogar (se definen como tales y no trabajan ni estudian fuera), y el resto de las mujeres.
• Al separar al segmento femenino en los grupos “dueñas de casa” y “otras mujeres” y al compararlas con los hombres, las primeras, salvo algunas excepciones -como el consumo radial- acentúan la valoración y la actitud que el conjunto de las mujeres, en un primer análisis, manifiesta hacia la televisión en diferencia con los hombres; mientras que el resto de las mujeres presenta una tendencia a acercarse a las pautas de consumo y a la gama de opiniones del segmento masculino, o al promedio.