Imagen de las mujeres en la publicidad

Este libro contiene los resultados de una investigación para identificar, qué tipo de imágenes de las mujeres proyectan los mensajes publicitarios difundidos por los medios de comunicación masiva, televisión, radio y prensa escrita de alcance nacional.

Las editoras destacan que esta investigación tiene como antecedente y referente metodológico, la experiencia de monitoreo de noticias realizada a nivel mundial en 2000, por la World Association for Christian Communication (WACC). En esa ocasión, RED-ADA coordinó las acciones de monitoreo en Bolivia.

Una de las conclusiones de este trabajo, es que la publicidad en Bolivia, está basada en concepciones tradicionales sobre la mujer y en una falta de creatividad en los mensajes e imágenes. "El recurso más utilizado en la publicidad audiovisual es sin duda, el de la imagen de la mujer, anónima, fragmentada y erotizada".