Iniciativa de Medios Latinoamericanos sobre el SIDA (IMLAS)

Se trata de compartir prácticas y recursos y lograr que los medios públicos y privados, tengan la capacidad de desarrollar y emitir contenidos relacionados con el VIH en su programación. Y también, de lograr que dediquen recursos sustanciales (creatividad, producción y tiempo de transmisión) a la producción de contenidos relacionados con el VIH/sida y su emisión a través de diversos formatos (programas de noticias, drama, comedia, telenovelas, deportes, música, etc.).

Algunas de las estrategias de IMLAS:

Emisión de contenidos: los miembros de la IMLAS dedican horas de su tiempo al aire a la emisión de mensajes relacionados con el VIH/sida, a través de sus programas de noticias y entretenimiento y sus páginas web. Se han producido 4 especiales de ficción que fueron emitidos en 5 canales de la región y un documental, emitido por 3 canales de la región.

Campaña "Pasión por la Vida": lanzada en octubre de 2009, "Pasión por la Vida" presenta los testimonios documentales de 13 personas que viven con VIH en América Latina. El objetivo es derribar mitos, abolir el miedo y terminar con el estigma y la discriminación que todavía rodean al VIH/sida. El sitio web de la campaña, reúne información sobre el VIH/sida; medidas de protección; dónde hacerse la prueba; contactos por país para pruebas, tratamiento y apoyo; postales con los principales mensajes de la campaña, que pueden enviarse por correo electrónico; y formas de comprometerse con la campaña expresando la propia "Pasión". Durante la primera ola de la campaña, 25 canales de TV de América Latina donaron más de 45.000 segundos de aire en sólo 2 meses.

Capacitación para profesionales de los medios: otro de los logros de IMLAS ha sido la realización de talleres con el propósito de sensibilizar e informar al personal de diferentes medios de comunicación de la región, sobre temas relacionados con el VIH/sida. Entre ellos se encuentra el "Programa de sensibilización y formación en VIH/sida para periodistas de América Latina en el marco de la responsabilidad social" (Ecuador, 2010); el taller para productores y escritores de Televisa para tratar más y mejor la temática del VIH en las ficciones de TV y el taller especial para periodistas de Foro TV (México, 2010); el Taller sobre Migración y VIH en San Diego, con participación de periodistas de medios de Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Nicaragua, México, Panamá y República Dominicana (Estados Unidos, 2010); el "Programa de sensibilización y formación en VIH/sida para guionistas y productores de TV", que se centró en los mitos a los que está sometido el VIH/sida en la ficción (Colombia, 2010).

VIH/SIDA.

“Este compromiso de las emisoras de América Latina es un paso importante hacia el cambio social y para la difusión de mensajes que puedan salvar vidas entre los jóvenes de la región”. (Tina Hoff, Vicepresidente y Directora de Alianzas con los Medios de la Fundación Kaiser Family, Secretaría General de la Iniciativa Global de Medios sobre el SIDA, GMAI).

“A pesar de que América Latina es la tercera región del mundo más afectada, en términos del número de personas que viven con VIH, después de África y el Caribe, la epidemia es usualmente invisibilizada. La decisión de los medios de comunicación de unirse en un esfuerzo por aumentar la cantidad y la calidad de la información que ofrecen a través de los diferentes formatos de programación, crea una oportunidad sin precedentes para alcanzar a las audiencias con información, dirigirlos a los recursos disponibles, y desafiar el estigma”. (Leandro Cahn, Director de Comunicación de Fundación Huésped).