La Sostenibilidad de las Emisoras Comunitarias

2. La Sostenibilidad de las Emisoras Comunitarias

Ministerio de Cultura de Colombia, Dirección de Comunicaciones, Unidad de Radio

Dado el objetivo social de una emisora comunitaria: ¿Cómo puede buscar su sostenibilidad?

El proyecto de la emisora debe ser no solo viable, es decir posible de realizar; debe ser también sostenible, es decir, debe además de existir, prosperar en el tiempo, como proyecto comunicativo en, y de, la localidad.

En este sentido concebimos la sostenibilidad como algo amplio, que incluye la sostenibilidad económica, pero que va mas allá. Es una sostenibilidad: social, política, cultural y económica:

Social. La sostenibilidad social se da cuando distintos sectores de la localidad conocen y respaldan el proyecto e incluso se apropian de él. Cuando lo hacen suyo a través de una participación activa. Lo reconocen como espacio público donde tienen voz.

Cuando la emisora logra un fuerte apoyo social, se posibilita que muchos sectores de la comunidad tengan interés en su existencia y la defiendan; en esa medida, estos sectores se convertirán en sus "dolientes", y se interesarán en su continuidad y desarrollo.

Política. El que la emisora se ocupe de discutir necesidades y temas públicos de diversos órdenes: servicios públicos (luz y agua), educación municipal, salud, deporte, recreación, calidad y transparencia en la prestación de estos servicios, veedurías, etc., así como el que permita plantear diversas perspectivas sobre los proyectos sociales locales, permiten darle una sostenibilidad política, ya que se convierte en un espacio de encuentro, debate y concertación de los diferentes intereses y temas públicos, lo que conlleva a que se de un interés en su existencia y en la continuidad por parte de diversos sectores.

En la medida en que la emisora se vuelva un espacio dinámico que contribuya a la construcción ciudadana de lo público, y estimule la participación y presencia de la comunidad en estos escenarios, la emisora convocará y comprometerá a sectores de la localidad, en su proyecto comunicativo.

Cultural. La emisora comunitaria esta inmersa en un contexto cultural específico; debe poder aprovechar esta circunstancia de lugar, para elaborar perspectivas desde lo local que discutan y dialoguen con otros contextos.

Debe explorar y explotar las riquezas de los procesos culturales de creación local, expresadas en las manifestaciones culturales propias, pero sobre todo debe considerarlas también como punto de partida para nuevas elaboraciones de lo actual y cotidiano, de lo local y de lo externo, de lo nuevo y de lo viejo, en diálogo permanente.

Un medio de expresión cultural no debe encasillarse en un parroquialismo cultural de tipo folclórico o nostálgico sobre los tiempos pasados. La cultura es espacio de creación permanente y dinámico, que debe aprovecharse en una estrategia comunicativa. De esta manera podrá vincular a distintos sectores y grupos de edades y experiencias distintas, para enriquecer su programación y proyecto.

En búsqueda de una sostenibilidad económica, tampoco se debe limitar a transmitir la música comercial de moda que están pasando los otros medios. Esto no hace sostenible culturalmente a una emisora comunitaria, al no ofrecer sino un aspecto de lo cultural (que otros ofrecen), sin que tenga relación con procesos locales de creación, distintos al consumo comercial. El buscar variedad y riqueza en lo que se transmite, al mismo tiempo que calidad, le permite explorar, proponer y encontrar alternativas mas amplias.

Económica. Finalmente, y no por último menos importante. Si bien las emisoras comunitarias no tienen ánimo de lucro y todos los recursos obtenidos deben reinvertirse en la misma emisora (en mejora de salarios, compra y reposición de equipos, discos etc.), las emisoras no pueden tener bajo ningún motivo un ánimo de perdida.

Deben ser viables y sostenibles en términos financieros, deben por tanto buscar patrocinio de diferentes tipos de entidades, asociarse con otras instituciones para realizar actividades, eventos, buscar pauta publicitaria que sea acorde con el proyecto y los objetivos sociales de la emisora.

La emisora puede incluso acudir a estrategias de sostenibilidad económica basadas en su apoyo social. Cuando los sectores de la comunidad están apropiados del proyecto de emisora, ante las dificultades económicas, seguramente realizarán actividades comunitarias (rifas, bazares, aportes voluntarios, etc.,) ,basadas en la solidaridad, que aportan tanto a la sostenibilidad económica, como a la social y política.

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