Alternativas competitivas para enganchar con excelente programación la audiencia de los niños y jóve

Alternativas competitivas para enganchar con excelente programación la audiencia de los niños y jóvenes y contribuir, además, a una lectura adecuada de los medios.

Por Susanne Schonhals.
ZDF .Alemania.

Yo trabajo como editora para ZDF: TV publica de Alemania para los niños y jóvenes; ustedes pueden comparar este sistema de TV de Alemania con el de Noruega, también está financiado a través de impuestos. ZDF es un canal nacional y esta conectado con el Kinder Kanal, junto con la RDM que es la primera TV pública en Alemania, es el primer canal de TV pública en Alemania, y creamos básicamente, nosotros creamos el Kinder Kanal, tenemos el Kinder Kanal y el ZDF y todos ponen sus programas en el Kinder Kanal, es como una cooperación pero es todo público.

En ZDF tomamos el programa de niños TIVI para apoyar su carácter de marca; solamente se transmite durante los fines de semana por que las investigaciones encontraron que la mayoría de los niños ven TV sólo los sábados y domingos por la mañana en Alemania; nuestro grupo objetivo es de 5 a 12 años, ZDF TV tiene todo tipo de programas, dibujos animados, series reales, magazines de información, documentales cortos, formatos de clubes shows y películas.

En Alemania la calidad, un buen apoyo a relaciones publicas y mercadeo son la clave para el éxito a largo plazo; es fácil que los programas buenos de niños tengan éxito puesto que el mercado de TV constantemente está creciendo y tiene muchos programas extranjeros, de los EE. UU. o del Japón; es importante crear un programa de marca para que la gente pueda reconocerlo Esto es una tarea difícil; estos shows en el mercado tienen una ventaja sin entrar en detalle, las metas y principios que siguen, TIVI quiere entretener a los niños, divertirlos, es interactivo, también, tenemos algo para la perspectiva de los niños, es un amigo y un mentor para los niños, este programa y tiene ideas para los niños y ofrece un servicio, TIVI también quiere tomar a los niños en serio.

Löwenzahn se transmite los sábados y domingos por ZDF. Yo he trabajado como editora, nuestro grupo objetivo es de 7 a 10 años, El programa lleva en la TV 21 años, eso quiere decir que yo crecí con este programa y ahora estoy muy contenta de trabajar aquí porque se ha vuelto un programa muy importante en Alemania, en este tiempo ha seguido siendo leal a su formato original, a su diseño y concepto, cada episodio dura más o menos 25 minutos y siempre sobre un solo tema, es un tema por show, tiene historias sobre el medio ambiente, la naturaleza y la tecnología; no es directamente didáctico, sino que se refiere a las experiencias propias de los niños relacionándose con las formas en que percibe su entorno natural y social. Viene de las preguntas típicas que los niños preguntan, tales como por que es el cielo azul y si los peces beben agua.

Algo de estas historias son estas preguntas que hacen los niños, pero los niños hacen muchas preguntas y hay muchas historias; claro ellos quieren entender y descubrir nuestro mundo, quieren saber por qué las cosas funcionan y cómo están conectadas entre ellas; están interesados en la naturaleza y quieren saber más sobre el medio ambiente, buscan respuestas y con frecuencia las buscan en la TV y Lówenzahn quiere dar estas respuestas; es un programa de ficción con una historia marco y el modelo de Peter Lustik. Él, el moderador, es un científico; hace acertijos; tiene pasatiempos creativos; es una persona que hace preguntas, no tiene ningún temor ni duda al hacerlo; se compromete en el descubrimiento de cosas nuevas; trata de revelar conexiones para rastrear el proceso de crecer y madurar de plantas y animales y para rastrear los ciclos, es así como el combina su comprensión técnica con su amor por la madre naturaleza. La historia, fascinante y chistosa, de la serie incluye documentales, observaciones de animales, historias de dibujos animados.

Lówenzahn. continua evolucionando y conquistando nuevos medios, nosotros publicamos cinco CD-ROM exitosos hasta ahora y el sexto va a salir en la primavera, también tenemos una oferta grande en Internet y todo eso manifiesta nuestro ensayo de crear una marca como MTV. Peter L. ha recibido muchos premios alemanes e internacionales de TV y multimedia a través de los años; los niños miran los progrmas con sus padres y yo crecí con Peter L., se ha vuelto un programa para bachillerato y para estudiantes de la universidad, bachillerato para entender la connotación culta de Lówenzahn, tal vez se puede comparar con programas como Plaza Sésamo.

En la investigación de audiencias, al igual que toda la investigación sobre la marca TIVI, tratamos de cobijar todas las necesidades de los niños, tenemos mucha investigación y sé por ejemplo que Löwenzahn, si uno esta interesado, tenemos todo un libro como una Biblia, por decir la Biblia Löwenzahn; es como un programa y lleva mas de 20 años en TV, los niños han crecido con esto y nosotros hacemos toda clase de preguntas, qué le gusta al respecto del programa, si hay algo que debemos cambiar, qué temas interesan etc. Como todas las investigaciones han encontrado que debemos conservar la estructura y también los personajes.

Para información relacionada:

Consulte el Son de tambora número 15.

o el número 14.

visite la página de TIVI ZDF. (en alemán)