Presente y futuro de la comunicación estratégica en la ciudad
Este texto surgió a raíz de una reflexión sostenida en el tiempo, y que se articula en torno a una pregunta: ¿de qué vivirá cualquier ciudad dentro de cinco o diez años? Esta pregunta, a su vez, genera otros interrogantes acerca del rumbo de una ciudad, de su situación real en el mundo de lo local, de las estrategias posibles para encarar un futuro cambiante, de cómo queremos estar en un horizonte de tiempo no muy lejano.
Los grandes expertos en economía urbana afirman que la competitividad de las ciudades depende básicamente de seis factores: la innovación, la diversidad, el capital humano, la conectividad, la capacidad estratégica y la calidad de vida.
La deslocalización de las actividades productivas y la apertura de nuevos mercados en extremo oriente y en el este de Europa están desplazando los centros de gravedad económicos, las ciudades compiten y lo van a seguir haciendo, cada cual está preocupado de situarse en el mapa y también de salir adelante con sus propios recursos, y además, parece cada vez más evidente que las ciudades, como las empresas, necesitan liderazgo, visión estratégica y una acertada capacidad institucional, que permita poner de acuerdo en una misma dirección a todos los actores que van a intervenir en el proceso: administraciones públicas, instituciones y el sector privado.
Francisco Javier Paniagua Rojano es icenciado (1996) y Doctor (2004) en Periodismo. Es profesor de Periodismo de la Universidad de Málaga. Desde marzo de 2000 es Director de Comunicación de la FAMP. Ha publicado varios artículos especializados sobre comunicación política, entre los que destacan "La Comunicación política electoral (1977-2004)" en Razón y Palabra, "La nueva comunicación electoral" en Revista Latina de Comunicación, "La video propaganda llega a Internet" e "Influencia de los medios en el voto" en Chasqui, "La agenda de medios. ¿Estrategia equivocada?" en Hologramática y "Tendencias de la Comunicación Política Electoral en España" en Fisec-Estrategias. En diciembre de 2004 publicó su primer libro monográfico, Comunicación política y elecciones.
Nuevas prácticas en el escenario español. Desde 2005 coordina la edición del
Informe Anual de la Profesión Periodística.
Elena Blanco Castilla es Profesora de Periodismo de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, secretaria académica del Departamento de Periodismo y subdirectora de la Cátedra UNESCO de Comunicación de esta misma Universidad. Autora de los libros Málaga XX, historia de un siglo y Periodismo local y franquismo. El caso del Diario Sur, ha publicado además numerosos capítulos y artículos sobreperiodismo especializado, fuentes y géneros periodísticos, así como sobre la presencia y tratamiento de la mujer en los edios de comunicación. Pertenece al Consejo de Administración de la RTVA y al Patronato de la Fundación Audiovisual de Andalucía.
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