El alcohol en los medios de comunicación: la presión para el consumo - abuso

El alcohol es una sustancia tradicionalmente asumida por la cultura occidental. Parece normal que se beba licor y con facilidad se disculpa cualquier tipo de abuso en su consumo. El arte, la música y el folclor ponen en evidencia una "cultura etílica". Tal panorama y antecedentes invitan a considerar el papel que los medios de comunicación social desempeñan en el consumo de dichas bebidas.

Posiblemente, la publicidad ejerce hoy mayor presión, no sólo para mantener los estilos de consumo ya existentes, sino para abrirse nuevos mercados.

Las multinacionales del alcohol colaboran con campañas preventivas y programas educativos contra las drogas, sin embargo no siempre son movidas por motivos de salud pública, sino por evitar medidas de control más estrictas e impuestas por la administración.

Por tanto, conviene estar alerta ante los recursos utilizados por la publicidad, tanto la directa, como la indirecta. Los educadores pueden encontrar en la publicidad un material didáctico de primera mano para utilizar en clase o en cualquier actividad educativa. Tras un sencillo análisis de contenido, sumado a una profunda reflexión sobre la problemática del alcohol, en la escuela se puede debatir el tema y contribuir a formar criterio en los jóvenes.

Si la publicidad, y los medios en general, envuelven a la escuela, la escuela tiene que generar estrategias para ver con ojos críticos todo los contenidos mediáticos que lleguen a niños, niñas y jóvenes.